Diku rreth vitit 1855, një gjeni i panjohur u ul për të hartuar një logo. Ishte një trekëndësh i thjeshtë i kuq i ndezur që filloi të pushtonte botën.
Deri në vitin 1871, simbolet mund të gjendeshin në qoshet më të panjohura të Perandorisë Britanike, nga brigjet e akullta të ishujve Falkland deri në plazhet tropikale të Mauritius. Është shenja më e vjetër e regjistruar në Britani të Madhe.
Logo Bass u shfaq në shumë vepra arti në shekujt 19 dhe 20 – këtu në pikturën Manet 1882 Një bar në folies-Bergère. Edhe pse sot është më pak i njohur, logoja Bass bashkohet me radhët e Tëinings Tea, Levi Strauss & Co, Peugeot, Johnson & Johnson, Heinz ketchup dhe Shell Oil, të cilat e kanë bërë të gjithë për ditëlindjen e tyre të 100-të e më gjerë.
Këto dizajne legjendare janë në kontrast të thellë me fatkeqësitë më të fundit të logos, siç ishte ajo kohë që Gap shtoi një shesh për të tyrin – tifozët shkaktuan një bujë të tillë që e braktisën pas gjashtë ditësh – ose kur Royal Mail braktisi trashëgiminë e saj 350-vjeçare dhe rimorkoi si “Consignia”.
Çfarë e bën një logo “ngjitës” – llojin e imazhit që futet në ndërgjegjen publike, duke e çuar menjëherë në dukje prestigjin, cilësinë ose nostalgjinë? Dhe përse të tjerët bien?
“Nuk na kërkohet shpesh të hartojmë një logo që do të zgjasë qindra vjet”, – qesh Michael Beirut, një partner në Pentagramin e konsulencës së projektimit dhe trurin pas logo për fushatën presidenciale të Hillary Clinton në 2016.
“Për mendjen time, tema themelore e një logo të qëndrueshme është thjeshtësia”, thotë ai. Logot e pastërta të prera, abstrakte janë më lehtë të dallueshme dhe thjesht nuk datojnë, shton ai.
Në vitet e fundit, kompanitë kanë filluar të kapin për këtë, duke u kthyer në logot e tyre origjinale për të inkurajuar konsumatorët për të marrë sentimental. Për shembull, Kodak kohët e fundit u kthye në shenjat e tyre klasike 1970, ashtu si edhe Nintendo, i cili u kthye në versionin e kuq të mijëvjeçarëve kujtohet nga fëmijëria e tyre.
Ashtu si trekëndëshi i Bass në shekullin e 19-të, Beirut vlerëson se logoja e Mastercard-it, një nga dizajnet e krijuara nga agjencia e tij, është riprodhuar miliarda herë: në dritaret e dyqaneve, kartelat bankare, faturat, makinat e parave, aplikacionet dhe në internet.
“Më pëlqen të mendoj se përfundimisht dikush do të gërmoj në planetin tokë në të ardhmen e largët dhe ata do të gjejnë diçka me atë simbol në të,” thotë ai. Tani kjo është jetëgjatësia.
Përgatiti:/AlpeNews.al/
